В Таврическом дворце состоялся трек «Креативный код. Россия», организованный Минэкономразвития России совместно с Фондом развития субъектов МСП в Санкт-Петербурге при поддержке Правительства Санкт-Петербурга. Мероприятие прошло в рамках Дней креативной экономики, которые проходят с 28 по 30 октября в нескольких локациях Петербурга, включая Таврический дворец, МФК «Лахта Центр» и креативное пространство «РАСКРОЙ». Более 9000 заявок на участие поступило из 89 регионов страны, а на мероприятия в Таврическом дворце зарегистрировалось свыше 6000 человек. Для подробной информации можно обратиться к источнику — Центр Мой бизнес.
Основной целью трека стало обсуждение вопросов превращения креативного продукта в защищенный и узнаваемый бренд, что, в свою очередь, является одним из ключевых факторов для достижения целевого показателя 7,7% ВВП к 2036 году, установленного Президентом России. Заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова отметила, что на данный момент выстроен контур системы управления креативными индустриями, который включает в себя закон, стратегию развития, реестр субъектов и другие элементы. Важным аспектом является увеличение добавленной стоимости продукции через интеллектуальные и креативные решения, такие как брендинг, который служит экономическим локомотивом для компаний из креативных и традиционных секторов.
Программа трека охватила вопросы как отраслевого, так и межотраслевого развития, с акцентом на взаимодействие креативных индустрий с традиционными отраслями экономики. В центре обсуждения находились 16 направлений креативных индустрий, включая коллаборации, защиту интеллектуальной собственности и интеграцию «русского кода» в брендирование. Деловая часть мероприятия включала 7 тематических секций, более 30 сессий, дискуссий и круглых столов с участием свыше 200 экспертов.
Ключевым событием деловой программы стала открывающая сессия «Экономика смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального развития креативных проектов». Среди участников были Татьяна Илюшникова, Кирилл Поляков, Михаил Мамута, Елена Давыдова, Ирина Амосова и другие. Модератором сессии выступил Александр Потехин, руководитель Санкт-Петербургского центра ТАСС. Участники пришли к выводу, что бренд является важным экономическим активом, который может превратить творчество в прибыльный бизнес, что соответствует цели Стратегии-2036 по увеличению вклада креативных индустрий в ВВП с 4,2% до 7,7%.
В секции «Код развития» прошла панельная дискуссия на тему «Ресурсы и новые возможности для креативного бизнеса». Участники обсуждали, как выстроить устойчивую модель роста креативной компании, включая привлечение инвестиций и программы нефинансовой поддержки. Модератором выступил Валерий Береснев, директор НО «Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге». В дискуссии приняли участие известные эксперты, такие как Анастасия Золотухина, Оксана Орачева и другие.
Николай Гренев, заместитель генерального директора Фонда содействия инновациям, акцентировал внимание на том, что за развитием креативных индустрий стоят не только таланты и идеи, но и технологии, позволяющие создавать новые форматы и сокращать затраты. По его словам, с 2022 года более тысячи начинающих предпринимателей получили поддержку Фонда для создания собственного технологического бизнеса в креативной экономике. Итогом дискуссии стало понимание, что успех креативного бизнеса зависит не только от объема инвестиций, но и от качества управления, включая инновационный менеджмент и гибкие методологии.
Участники отметили важность сочетания финансовых и нефинансовых инструментов поддержки для перехода локальных проектов в устойчивые компании федерального масштаба. Валерий Береснев подчеркивал, что для развития креативного бизнеса необходимы не только финансовые ресурсы, но и возможности для профессионального роста, поиска партнеров и выхода на новые рынки.
Секция «Код индустрии» была посвящена специфике и трансформации ряда креативных индустрий, таких как медиа, книгоиздание, дизайн среды и ивент-индустрия. Участники обсуждали, как адаптироваться к новой экономической реальности, учитывая изменения в спросе и технологии. Среди экспертов были писатель Александр Цыпкин и другие профессионалы.
Александр Цыпкин провел лекцию на тему «Почему личности победят роботов», в которой обсуждал возможности и риски, связанные с развитием технологий. Секции «Код опыта» и «Код решений» были посвящены межотраслевому взаимодействию, где рассматривались практические кейсы коллабораций и внедрения ИИ в креативные процессы.
Отдельная секция «Код поколения» с пятью сессиями была посвящена трансформации рынков под влиянием новых поколений потребителей и креаторов. Эксперты обсудили, как новые бизнес-модели формируются под воздействием молодежи, которая запускает бизнесы до получения паспорта и ищет баланс между учебой и предпринимательством.
Вера Подгузова, старший вице-президент ПСБ, отметила, что креативные индустрии являются важным драйвером экономики России, формируя новые рабочие места и внося вклад в ВВП страны. Она также подчеркнула значение проектов, таких как «Душа России», в поддержке локальных брендов и их выходе на международные рынки.
В рамках трека прошли мероприятия Национальной программы Минэкономразвития «Креативный код. Россия» для малого и среднего бизнеса, включая шоу-презентацию лучших проектов МСП, отобранных из 2500 участников. Завершением деловой программы стал интерактивный квиз «Креативный код» с блогером Максимом Лутчаком.
Организаторы трека «Креативный код. Россия» включают Минэкономразвития России, Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге, а также Национальное агентство «Мой бизнес». Генеральным информационным партнером выступает ТАСС.